专（zhuān）题片
专（zhuān）题片制作的最终目的是传播企（qǐ）业（yè）形（xíng）象（xiàng），销售产品（pǐn）。它要求的不仅仅是画面的（de）精（jīng）美、内容的生动，更要求能够统一企业形象（xiàng）和（hé）产品特点（diǎn）。这种（zhǒng）多媒体宣（xuān）传片特（tè）点（diǎn）是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。企业宣（xuān）传从内容上（shàng）分主要有两种，一种（zhǒng）是（shì）企业（yè）形象片（piàn），另一种是产品直（zhí）销片。前（qián）者（zhě）主要（yào）是整合（hé）企业资源，统一（yī）企业形（xíng）象，传递企（qǐ）业（yè）信息。它可以促（cù）进受众对企业的（de）了解，增强（qiáng）信任感，从（cóng）而带来商机。而（ér）产品直销片主要（yào）是通过（guò）现场（chǎng）实录配合三维动（dòng）画，直观（guān）生动地展示产（chǎn）品生产过程、突出（chū）产品的功能特点和使用方法，从而让消费（fèi）者或者经销商能够比较深（shēn）入（rù）地了解产（chǎn）品（pǐn），营造良好的销售环境，企业宣传（chuán）需要精心的调研分析（xī），合理的策划（huá）和创意。企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作人企业做宣（xuān）传（chuán）片首先要明确（què）目的。为什（shí）么要做宣传片（piàn）？企业制作（zuò）宣传片是为了提（tí）升（shēng）企（qǐ）业形（xíng）象还是介（jiè）绍产品？如果是为了提升（shēng）企（qǐ）业（yè）形象那当（dāng）然是做企业形（xíng）象片。
很多企业，特别是中小企业自（zì）身的（de）形象并不是很突出，在企（qǐ）业内部对自（zì）身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响（xiǎng）和共（gòng）识（shí），这对（duì）企业（yè）的发展是十（shí）分不利（lì）的。
那么企业就需要将自身的资（zī）源进行整合，提炼出一个统（tǒng）一（yī）的企业形象。如果企（qǐ）业（yè）要（yào）做的是产品直（zhí）销片，和（hé）企（qǐ）业形象一（yī）样（yàng），产品的（de）特点和功（gōng）能（néng）定位也很重要。产品（pǐn）有产品的（de）形象（xiàng），产（chǎn）品的功能定位应该能（néng）够体（tǐ）现出由（yóu）产品所展示的品（pǐn）质、品味（wèi）和品形（xíng）到品牌的过（guò）渡。
